20 May ¿Qué son los Google AI Overviews, cuál es su impacto en SEO y cómo hacer que te incluyan como fuente?
Sí, Google ha vuelto a mover ficha, pero esta vez con los AI Overviews, unos resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen al principio de muchas búsquedas y que están cambiando las reglas del juego (y mucho).
Si has notado menos clics en tu web, no estás solo. Cada vez más proyectos ven cómo su visibilidad orgánica cae, aunque sigan haciendo bien su trabajo.
En este artículo, te cuento qué son los AI Overviews exactamente, en qué tipos de búsquedas se muestran, cómo están afectando al SEO y, lo más importante, qué puedes hacer para aparecer como fuente citada en esos resúmenes.
Vamos al lío.
¿Qué son las AI Overviews (AIOs)?
Las AI Overviews (AIOs), o Visión General de IA, son respuestas generadas por inteligencia artificial que Google muestra en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Su misión es ofrecer al usuario una respuesta rápida y completa sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Para ello, la IA analiza distintas fuentes de contenido y genera un resumen coherente con la información más relevante. Un resumen que, además, se adapta al contexto de la búsqueda.
Dicho de otra forma, los AI Overviews no sustituyen a los resultados orgánicos, pero sí les quitan protagonismo. Y eso cambia por completo la forma en la que los usuarios interactúan con el buscador y cómo llega el tráfico a tu sitio web.
Aquí te pongo un ejemplo:
¿Qué tipos de búsquedas muestran AI Overviews?
Por lo que he podido comprobar —y también respaldan estudios recientes—, los AI Overviews aparecen sobre todo en búsquedas con intención informativa. Es decir, cuando alguien quiere entender algo, resolver una duda o aprender un concepto concreto.
◊ Suelen activarse en consultas que empiezan por cómo, por qué, cuándo, qué es, etc.
◊ También en búsquedas que incluyen términos como lista, ejemplos, ventajas, pasos o fórmula.
En cambio, no suelen mostrarse en búsquedas de actualidad, resultados deportivos, el tiempo o traducciones, donde Google ya ofrece respuestas específicas con otro tipo de funcionalidades.
Tampoco he detectado AI Overviews en búsquedas de intención local (clínica dental en Barcelona), transaccional (comprar zapatillas running) o navegacional (iniciar sesión en Gmail).
Es más, todo esto encaja con lo que concluyen dos estudios clave:
- Según Ahrefs, el 99,2 % de las palabras clave que disparan AI Overviews tienen una intención informativa.
- Search Engine Journal señala que el 74 % de las búsquedas orientadas a resolver un problema activan este tipo de resultados.
Así que, si tu contenido responde bien a una duda concreta y está bien estructurado, tienes más opciones de aparecer como fuente citada.
¿Cuál está siendo el impacto de Google AI Overviews en SEO?
Desde que los AI Overviews empezaron a mostrarse de forma más generalizada —en España, a finales de marzo de 2025—, han cambiado bastante el panorama para quienes nos dedicamos al SEO.
Y no, no estoy siendo exagerada.
Según un estudio de BrightEdge actualizado a mayo de 2025, los clics hacia webs desde las búsquedas han caído un 30 %. A la vez, las impresiones han subido un 49 %.
La razón es que los usuarios encuentran cada vez más respuestas directamente en esos bloques generados por IA, sin necesidad de hacer clic en ningún enlace.
¿A quién está afectando más?
Principalmente, a quienes crean contenido para búsquedas informativas. Porque son justo esas —las del tipo “cómo hacer…”, “qué significa…”, “ventajas de…”— las que más activan estos resúmenes con IA. Y claro, si el usuario ya tiene una respuesta directa, es mucho más difícil que acabe en tu página.
En cambio, las búsquedas locales, transaccionales o de marca parecen resistir mejor el impacto. Por ejemplo, el medio británico Mail Online detectó una bajada del CTR del 56 % en escritorio y del 48 % en móvil cuando su contenido era citado en un AI Overview. Pero cuando la búsqueda incluía su nombre, la caída era mucho menor.
¿Qué está pasando con el posicionamiento SEO?
Aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Porque estar en los primeros puestos ya no garantiza que recibas clics, si Google muestra un resumen con IA justo encima de ti.
Esto no significa que el SEO haya muerto (ni mucho menos), pero sí que hay que adaptarse. Algunos sitios ya están cambiando su enfoque para:
- Crear contenido claro, directo y con respuestas precisas.
- Reforzar la autoridad, experiencia y fiabilidad (sí, el famoso E-E-A-T o N-E-E-A-T).
- Diversificar sus fuentes de tráfico más allá de Google como newsletters, redes sociales, YouTube, etc.
Entonces, ¿nos “roba” tráfico?
Pues, en cierto modo, sí.
Por que Google AI Overview da respuestas directamente en el buscador, así que mucha gente ni siquiera hace clic en los enlaces.
Si tu contenido estaba recibiendo visitas por resolver dudas rápidas o consultas informativas sencillas, es posible que lo notes en tus métricas.
Esto ya pasaba con los fragmentos destacados, pero con la IA generativa la cosa sube de nivel: el resumen puede contestar todo y dejar tu enlace ahí como una simple “referencia”.
¿Puedes excluirte del ranking de AI Overviews?
Hoy por hoy, no puedes pedirle a Google que no incluya tu contenido en los AI Overviews. Al menos, no de forma directa.
Google considera los AI Overviews como una funcionalidad más del buscador (como los fragmentos destacados), así que no hay una opción para decir “no quiero salir ahí” y ya está.
Ahora bien, puedes usar etiquetas como «nosnippet» o «data-nosnippet» para evitar que se muestren fragmentos de tu contenido. Eso sí, puede que también desaparezca la descripción de tu web en los resultados normales.
Entonces, sí puedes limitar que Google use tu contenido, pero tienes que saber que si lo haces, perderás visibilidad en las SERP.
Así que valóralo bien.
¿Cómo hacer para que Google me cite como fuente en AI Overview?
Según Google, “los creadores no tienen que hacer nada especial para que se les tenga en cuenta, aparte de seguir nuestras directrices habituales para aparecer en las búsquedas”. Es decir, si ya estás trabajando bien el SEO y generando contenido útil, vas por buen camino.
Eso sí, hay ciertos factores que parecen influir más que otros:
- Contenido original y bien estructurado. Google busca respuestas claras, concisas y que realmente aporten valor al usuario. Si tu contenido resuelve dudas comunes de forma directa, tienes más opciones de ser citado.
- Experiencia y autoridad. Contenidos firmados por personas expertas en la materia, con referencias claras, mejor posicionados y con señales de confianza tienen más papeletas.
- Formato y estilo. Listas, definiciones claras, resúmenes al principio, tablas o párrafos que vayan al grano ayudan a que tu contenido sea más fácil de “resumir” para un AI Overview.
- Datos estructurados. Aunque no se garantiza que influyan directamente, tener bien optimizados tus datos con schema puede facilitar el trabajo de los sistemas de Google.
¿Cómo sé si Google AI Overview me elige como fuente?
Por ahora, Google no ofrece un informe específico en Search Console que indique si tu contenido ha sido citado en un AI Overview. Sin embargo, ya existen herramientas SEO que pueden ayudarte a identificar estas menciones y evaluar su impacto en tu tráfico web.
Te hablo de las dos que estoy usando: SE Ranking y Ahrefs.
1. SE Ranking
Para mi, la más completa, por el momento, es el AI Overviews Tracker de SE Ranking, que te permite:
- Ver si tus palabras clave activan AI Overviews.
- Detectar si tu dominio aparece como fuente citada.
- Analizar qué posición ocupas dentro del bloque generado por IA.
- Ver qué otros sitios están siendo citados para esa misma búsqueda.
Y hasta estimar el tráfico potencial que podrías estar recibiendo desde esos resúmenes.
También ofrece datos históricos, copias en caché de las SERPs con respuestas generadas y una comparativa entre rankings tradicionales y los obtenidos dentro de los AI Overviews.
2. Ahrefs
Ahrefs, por su parte, ha incorporado el seguimiento de AI Overviews en Site Explorer y Rank Tracker.
Puedes ver si tus keywords muestran estos bloques y si tu dominio está apareciendo como fuente. Además, te permite aplicar filtros específicos para identificar solo esas búsquedas.
- SERP Features → ◊ Where target ranks
Aunque sea un rollo, también puedes hacer una búsqueda manual con tus propias keywords informativas en modo incógnito y ver si apareces citado en el bloque del AI Overview.
Conclusión
Los Google AI Overviews ya están aquí, y todo apunta a que han llegado para quedarse. Están cambiando la forma en la que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda y también cómo el tráfico llega a nuestros sitios.
¿Nos roban visibilidad? A veces sí. Sin embargo, a mi me gusta verlo desde otra perspectiva; como una oportunidad de ser la fuente de confianza que Google destaca en sus resúmenes.
Para conseguirlo, yo creo que lo mejor es hacer lo de siempre, crear contenido de valor, fiable y bien optimizado.
¿Te animas a ser una de esas fuentes destacadas de las AI Overviews de Google?
Consultora SEO y editora de Blogs corporativos, apasionada del Marketing Digital y especializada en Posicionamiento Web y Marketing de Contenidos.
